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2022年北京冬奧會的成功舉辦，讓國內掀起了一波冰雪運動參與熱。近年來，滑雪更是成為民眾冬季休閑娛樂活動的重要選擇，很多城市都在大力打造冰雪運動城市品牌，通過發(fā)展冰雪經濟拉動城市經濟發(fā)展。

冰雪經濟火熱難擋，冰雪運動產業(yè)經濟存在的一些老問題更加凸顯。“在滑雪場究竟能不能教親友滑雪？”這一熱點問題在今年再度被推向輿論中心。類似爭議可以說每年逢雪季必出現(xiàn)，而這一爭議目前很難讓消費者與經營者達成共識。造成爭議的原因復雜繁多，包括滑雪場經營者為規(guī)避“黑私教”等帶來的安全風險、經營者不愿放棄滑雪教學帶來的剛需收入，以及消費者對滑雪市場服務的認知觀念差異等。歸根結底，冰雪運動產業(yè)發(fā)展缺乏應有規(guī)范。

基于常識判斷，任何一個產業(yè)經濟想要持續(xù)健康發(fā)展，都離不開維護該產業(yè)平穩(wěn)有序運行良好秩序的建立。特別是當一個產業(yè)正處在風口期時，大量涌入的資金（客源）會更容易放大該產業(yè)現(xiàn)存的各種不足。沒有一個產業(yè)能夠盡善盡美，但從長期發(fā)展的角度看，這些問題倘若持續(xù)存在，最終將對行業(yè)發(fā)展造成影響，甚至影響該行業(yè)的全球競爭力。

在一些人的認知中，冰雪運動的消費成本是遠高于其他體育運動的。基于這樣的認識，消費者就希望獲得更多更好的服務體驗。通常，擁有這樣認知的人群多數(shù)為初學者或首次接觸冰雪運動，而這部分群體恰恰容易成為上述爭議中的當事人。例如，“教滑雪”作為雪場市場服務的一種，經營者要求消費者證明教其滑雪者是其親友時，消費者必然難有良好體驗。當雪場經營者的“霸道”作風傳開，就會讓更多想要接觸冰雪運動的潛在消費人群望而卻步。

固然，消費者擁有選擇權，能夠“用腳投票”。但由于冰雪運動場地的選址特點等諸多因素，往往意味著消費者需要花費較高的交通和住宿成本等，加之目前國內冰雪運動消費需求遠高于供給，這在一定意義上造成冰雪運動正處在賣方市場。如此，規(guī)范冰雪運動產業(yè)健康有序發(fā)展，就很難通過消費者自發(fā)抱團行為來觸發(fā)市場自我調節(jié)機制。如此，消費者就很難對雪場產生信賴，對和雪場深度綁定、無法選擇的滑雪教學等服務，也容易產生抵觸心理，甚至將之認為是一種強制買賣。

改善冰雪運動產業(yè)經濟并非沒有他山之石?；┊a業(yè)發(fā)達國家已經形成了良好的發(fā)展業(yè)態(tài)，在保護消費者權益和體驗、保障雪場經營者收入、明晰劃分風險責任等方面，有著較為成功的實踐經驗。有這些公開可借鑒的先進經驗在前，完善國內冰雪運動產業(yè)發(fā)展合理秩序不該再拖下去了。

隨著北京冬奧會的成功舉辦，中國冰雪經濟品牌已在全球打響，冰雪經濟在未來一段時間內將成為經濟增長重要提升點。我們不僅要吸引更多國內消費者，更要吸引外國冰雪運動愛好者前來。而要實現(xiàn)這一目標，必須加快完善冰雪運動行業(yè)的產業(yè)規(guī)范，以科學合理的制度規(guī)范，助推冰雪運動行業(yè)健康發(fā)展。（陳 城）