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中國演出行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2022年中國演出市場年度報告》顯示，當(dāng)年專業(yè)文藝表演團體開展的各類型線上演播活動達1.21萬場，線上觀眾人數(shù)57.3億人次，線上收入2.43億元(人民幣，下同)。

網(wǎng)絡(luò)演出一定程度上能“反哺”文藝表演團體的線下演出，直播平臺受眾的無限性賦予了演出行業(yè)線上線下融合的新活力。如何實現(xiàn)由線上到線下“帶客”的正循環(huán)，各家文藝表演團體給出了不同的答案。

正在巡演中的話劇《驚夢》由陳佩斯導(dǎo)演并領(lǐng)銜主演，所到之處一票難求。該劇出品方大道文化是一個地道的民營院團，每一分錢都需要從市場上獲取。在當(dāng)下中國戲劇市場，陳佩斯的明星光環(huán)也不意味著一定能賣上座。

陳佩斯之子陳大愚一手操辦的系列短視頻“陳佩斯父與子”，以逗趣為主，在相關(guān)平臺粉絲量已超過1035萬，有單條視頻播放量達2.6億。在陳大愚看來，短視頻是傳播的一種有效途徑，“畢竟戲劇沒法天天演，我們做短視頻一方面是回饋喜愛我父親的觀眾，另一方面也確實對票房有幫助?！蔽桃曨l的粉絲用戶走進線下劇場，大道文化正致力于變“流量”為“留量”。

國有文藝院團則走了一條不盡相同的路。段奕宏、關(guān)曉彤等演員參演的話劇《抗戰(zhàn)中的文藝》去年11月首次在互聯(lián)網(wǎng)平臺演播，觀看人次突破了400萬。中國國家話劇院院長、該劇導(dǎo)演田沁鑫表示，創(chuàng)排之初就確定了該劇將在線下演出、線上播出，動用優(yōu)秀主創(chuàng)，匯聚眾多明星，采用多機位多角度的專業(yè)影像拍攝，希望為觀眾帶來不亞于現(xiàn)場感受的“全明星矩陣戲劇影像大片”。

中央民族樂團在團長趙聰推動下多次與直播平臺合作。在今年2月初新春音樂會直播演出中，以大型民族管弦樂團與室內(nèi)樂結(jié)合，搭配近距離、多機位，打造用戶如同親臨音樂廳的觀演體驗。據(jù)早前統(tǒng)計，截至2022年10月，中央民族樂團“樂上花火國樂大會”“山河國樂”等話題的直播、短視頻播放量突破1.5億，獲得極大曝光率，優(yōu)秀演奏者被更多觀眾看見和喜歡。

面對“線下演出市場全面復(fù)蘇，線上演播是否還有前景”的問題，中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認為，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不會受到根本性的改變，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，其影響已內(nèi)化到了演出行業(yè)的方方面面。在他看來，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)從最初舞臺藝術(shù)的輔助和補充形式，變成了全新媒介形態(tài)，未來將繼續(xù)發(fā)展。