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從2004年的《老鼠愛(ài)大米》出現(xiàn)至今，網(wǎng)絡(luò)歌曲已經(jīng)演變了19年，它如何一步步走入我們的生活？和傳統(tǒng)的唱片歌曲有什么區(qū)別？又如何影響了流行音樂(lè)的演變？5月25日，曾與陳奕迅、曾軼可等多名知名歌手合作過(guò)的資深音樂(lè)產(chǎn)業(yè)人、幕后圈創(chuàng)始人李泳彬參加第十期南都數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理論壇，結(jié)合本期主題“AI孫燕姿引發(fā)的爭(zhēng)議和產(chǎn)業(yè)思考”，李泳彬從中國(guó)網(wǎng)歌發(fā)展趨勢(shì)入手，分享了他的觀察與看法。

在李泳彬看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)歌曲是中國(guó)獨(dú)有的歌曲分類，而與其形成區(qū)分的是唱片歌曲。除了《老鼠愛(ài)大米》之外，《小蘋(píng)果》《學(xué)貓叫》等歌曲都從屬其中。早期網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的特征是歌詞通俗、旋律簡(jiǎn)單，且MV的制作成本低廉。

但在2021年，網(wǎng)絡(luò)歌曲的變化尤為明顯。李泳彬以《大風(fēng)吹》為例提到，此后的網(wǎng)歌MV場(chǎng)景更為豐富，質(zhì)量也在逐漸提升。結(jié)合這一變化，他認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)歌曲是以流量?jī)r(jià)值作為核心考核，普遍由野生音樂(lè)人以及團(tuán)隊(duì)參與完成的通俗音樂(lè)作品。

而與之形成對(duì)比的，是普遍認(rèn)知中較為“高級(jí)”的唱片歌曲，其中包括孫燕姿的早期作品《天黑黑》、方大同的《危險(xiǎn)世界》、蔡依林的《玫瑰少年》等等。其核心是藝術(shù)價(jià)值，由職業(yè)的音樂(lè)人以及團(tuán)隊(duì)參與完成。

此外李泳彬認(rèn)為，在新千年時(shí)期，我國(guó)城市人群是主要的消費(fèi)群體，唱片歌曲也是主要為了這個(gè)群體而服務(wù)的，非城市人群在彼時(shí)缺乏網(wǎng)絡(luò)條件，也接觸不到唱片歌曲。但在2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)后，非城市人口獲得了網(wǎng)絡(luò)發(fā)言權(quán)，也形成了自己的需求，網(wǎng)絡(luò)歌曲應(yīng)運(yùn)而生。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)歌曲的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，而AI生成的音樂(lè)也開(kāi)始漸漸為大眾所接受。針對(duì)近期AI孫燕姿熱潮，李泳彬認(rèn)為，這反映出音樂(lè)人應(yīng)當(dāng)重新審視科技帶來(lái)的影響，避免過(guò)度使用科技而消耗掉音樂(lè)創(chuàng)作中的藝術(shù)部分。而音樂(lè)人也應(yīng)當(dāng)積極行事，除了教育內(nèi)容創(chuàng)作者、消費(fèi)者藝術(shù)、產(chǎn)權(quán)和人的價(jià)值之外，法律監(jiān)管和政府推動(dòng)也應(yīng)當(dāng)跟進(jìn)，讓AI的定位停留在由人使用的工具、而非替代人的生產(chǎn)者。

此外，AI是否真的能夠取代音樂(lè)人？李泳彬并不這么覺(jué)得?！耙魳?lè)產(chǎn)業(yè)是從情緒創(chuàng)作開(kāi)始的，聽(tīng)眾也覺(jué)得被感動(dòng)才會(huì)有傳播、演出和版權(quán)收入，但目前的AI孫燕姿和AI作曲是功能性的，比如在跑步的時(shí)候需要特定的BGM，它沒(méi)有辦法幫助藝術(shù)家來(lái)增大藝術(shù)性。”

在李泳彬看來(lái)，AI屬于生產(chǎn)力工具，“它的增效和一個(gè)電腦一樣，只是幫我在創(chuàng)作上更便利了?！币虼耍J(rèn)為AI工具并不會(huì)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有打擊性。他同時(shí)也指出，因?yàn)橐魳?lè)產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)都是以人為本，“只要主語(yǔ)是人的情況下，AI永遠(yuǎn)是它的附屬品。”

采寫(xiě)：南都記者胡耕碩